Az elmúlt évek során számos nagy volumenű projekten dolgoztunk, megbízóink üzleti céljait és különleges igényeit egyaránt szem előtt tartva. Megmutattuk, hogy a standard eszközök és csatornák mellett az alternatív lehetőségeket is képesek vagyunk készségszinten használni.
Büszkék vagyunk rá, hogy munkatársaink szakmai kompetenciája, naprakészsége és innovatív megközelítése révén az AERA név minőségi garanciát jelent a piacon.
Kelet-Európa Bangkokja vagy Párizsa?
A Budapest Imázs Konferencia nyitó előadását Németh Bálint, az AERA Property & Destination ügyvezető-igazgatója tartotta szeptember 15-én a New York-palotában.
Az Új Társadalom Szalon eseményén neves európai és magyar szakemberek értekeztek Budapest imázsépítésének legfontosabb kérdéseiről. Németh Bálint részletesen ismertette a city branding elméleti hátterét, melyek ismerete elkerülhetetlen a hatékony szakmai párbeszédhez.
Összefüggéseiben mutatta be azokat a tényezőket, melyek a városokról kialakult képet befolyásolják. Egyúttal igyekezett eloszlatni azt a tévhitet, hogy a városmárkázás csupán marketingkommunikációs feladat. Mindezekhez olyan külföldi sikertörténeteket hívott segítségül, mint amilyennel Koppenhága, Amszterdam vagy Barcelona büszkélkedhet. Ezzel is igyekezett rávilágítani arra, hogy a világ nagy városrégiói folyamatos versenyben állnak egymással. Ezért a márkázás alapvetően befolyásolja egy település versenyképességét. A modern város olyan hely, ahova „érdemes odamenni” és „érdemes ott maradni”. Vagyis egyszerre kínál lehetőségeket a befektetőknek, a képzett munkaerőnek, és a turistáknak.
A Budapestről kialakított képet jelen pillanatban hűen tükrözik a hozzá kapcsolódó jelzők, mint például a Kelet-Európa Bangkokja vagy a Kelet-Európa Párizsa kifejezések. A pozitív asszociációk erősítéséhez és a negatív asszociációk megszűnéséhez nem csak tudatos kommunikációra, de koncepciózus várostervezésre és széles társadalmi alapokon nyugvó vízióalkotásra is szükség lesz.